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广告

广告是我们日常生活的一部分。要了解这一事实,你只要翻一翻杂志或报纸,或者数一数一个晚上在广播电视上能收到多少广告就够了。多数人每天都能看到和听到几百条广告信息。人们对广告商用来引起他们注意的许多手段作出了反应。

广告是一项大买卖,对许多人而言,又是一件富有吸引力的事业,充满了魅力和激情。它既是文学,又是艺术,又是演艺事业。

广告是把信息带给许多人的一种艰巨的事业。广告的目的是让人们作出反应,让他们对一种想法(例如防止森林火灾)作出反应,或者促使他们购买某种产品或服务。

在20世纪初,广告被描绘成“文字推销”。如果把这个定义加以扩大,包括广播和电视在内的话,它到今天也仍然成立。销售某种商品最有效的办法是通过个人与个人的接触。但个人与个人之间的销售成本太高,因为它要花费大量的时间,这就增加了产品或服务的成本。广告可以把销售信息同时传给许多人。

广告的历史悠久,可以追溯到古希腊的当众叫读者。这种人为了赏金向所有的人咕叫着他的委托人的商品信息。但到了15世纪末,城镇迅速发展,商人们需要用一种方法告诉人们,在哪里可以买到他们的商品,于是广告才第一次变得更重要起来。

第一个用英语印刷的广告出现于1478年,比莎士比亚创作的第一个剧本还要早一个多世纪。这一早期的广告是英国第一个印刷商威廉?卡克斯顿的作品,他用它来为自己工场印刷的宗教书籍作广告。卡可斯顿把这些小小的招贴广告张贴在伦敦的主要街道上。除了为自己的产品作广告以外,他还给他的商店安装了红条纹盾牌标志,以便顾客们容易找到。

类似这种提供信息的简单广告,现在还在使用。例如,设在道路两旁的标志牌告诉旅行者路旁可以买到新鲜的玉米,或者下一个镇上有一家饭店。

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